过去，扮演这个角色的中国厂商常常是华为，如今荣耀成为了主力军。
9月5日，在2024德国柏林消费电子展(IFA)期间，荣耀面向全球发布了新一代折叠旗舰荣耀Magic V3、荣耀平板MagicPad2、荣耀笔记本MagicBook Art 14等全场景旗舰产品，同时发布了此前已在国内亮相的AI离焦护眼等多项端侧AI创新技术。
展会期间，荣耀CEO赵明宣布与谷歌云服务合作，将谷歌云的部分AI体验带到荣耀Magic V3上，为消费者带来AI消除、AI翻译等多项端云协同的体验。荣耀并非首个与谷歌云服务合作的中国手机厂商，但在荣耀AI安全架构之下，基于“用户信息最低访问与最低使用，用户隐私信息全面脱敏”的原则，荣耀希望打造更具差异化的、更具隐私安全性的AI体验。在生成式AI被大规模使用的当下，这也恰恰是用户的核心痛点需求之一。
以AI消除为例，用户在选取照片时，端侧AI将确保仅使用用户选取的照片，而不访问相册中的其他照片，同时对照片中包含的地址、时间等信息进行脱敏，在上传HONOR个人云时也将识别并消除所需内容。谷歌云处理照片时，风控系统将对照片进行内容审核，最后回传个人云及终端，并消除个人云与谷歌云上传的内容。整个过程，荣耀AI安全架构能够确保用户信息最低访问、最低使用，用户隐私信息全面脱敏。
与谷歌云服务合作是荣耀在全球市场的又一重要动作。有趣的是，它恰恰发生于荣耀在欧洲市场高歌猛进的节点。
Counterpoint近期发布的两份最新报告显示，2024年第二季度，荣耀首次超越此前几乎在欧洲折叠屏市场占据垄断地位的三星，拿下西欧大折叠屏市场份额第一，并且2024整个上半年较2023年上半年，大折叠手机欧洲市场销量翻了一倍，其中70%的销量增长都来自荣耀。报告还指出，2024年第二季度，荣耀在全球市场折叠屏手机出货量同比增长455%，成为增幅最大的手机品牌。
欧洲向来被誉为高端手机市场的风向标，拥有购买力极强的消费者群体，对技术创新的接受度颇高。但与此同时，这里也是竞争最为激烈的战场——苹果、三星等头部厂商最精锐的部队均集结于此。不仅如此，欧洲市场销售成本高昂、需要长期投入，中国手机厂商此前就有过因水土不服而选择淡出欧洲的先例。如果没有相对明显差异化的产品、更高的利润和品牌势能，很难再吸引当地渠道伙伴的合作兴趣。
与其它中国厂商在欧洲采取收缩策略不同的是，荣耀将欧洲定位为“第二本土市场”，并宣布与苹果、三星展开正面竞争。过去三年多的时间，荣耀在MWC、IFA等国际大展频频推出Magic旗舰新品及创新技术，已建立起“Magic全能旗舰+折叠旗舰”持续良好的口碑与稳定的产品迭代节奏。
欧洲智能手机市场的格局因此发生了一些改变。过去，扮演这个角色的中国厂商常常是华为，如今荣耀成为了主力军。去年IFA展上，赵明在开幕日进行了开场演讲，成为近三年唯一登上该环节的中国品牌。
赵明曾在接受媒体采访时表示，一个全新的品牌到海外市场拓展，可能要八年才能实现盈利性增长，但荣耀近两年在全球几乎所有地区都实现了有利润的增长，原因就在于荣耀商业逻辑的闭环。荣耀在欧洲主推以Magic双旗舰为代表的高端产品，其欧洲市场的ASP(平均售价)已超过300欧元，仅次于苹果。
略显冷清的全球智能手机市场亟需兴奋剂般的产品。作为行业增长最快的品类之一，折叠屏无疑是其中一种解法。从消费者角度来说，折叠屏的最大痛点是重量和厚度，而这恰恰是荣耀的优势。
以欧洲市场上半年热销的荣耀Magic V2为例，其首次将折叠屏手机厚度带入了不到1厘米的毫米级时代，轻薄程度甚至超出部分直板手机。而今年推出的荣耀Magic V3则进一步升级，折叠态机身厚度仅为9.2mm，重量大约为226g，且首次搭载了开创性的以端侧AI赋能硬件的AI离焦护眼功能。
快速革新的技术背后是荣耀不断提升的研发投入。根据荣耀披露的数据，过去三年，荣耀每年研发投入占比都超过总营收的10%，2023年更是达到了11.5%。
AI同样是寻求差异化创新的手段之一。作为最早投入布局AI的手机厂商之一，荣耀将AI架构定义为四层，包括第一层AI使能跨系统融合、第二层AI重构操作系统、第三层AI在端侧的应用和第四层AI的端云协同。在其他手机厂商将AI能力更多的放在三、四层时，荣耀则是在四个层面都进行了深入布局，而且把更多资源投入了一、二层建设，强调平台级、系统级的AI体验。
荣耀打造的这种平台级AI，它赋能范围广泛，包括手机、平板、笔记本电脑以及穿戴设备等。以此次IFA与荣耀Magic V3一并发布的两款终端产品为例，荣耀MagicPad2通过端侧AI使能，带来了AI声纹降噪、AI会议纪要等前沿功能，而荣耀首款超轻薄AI PC MagicBook Art 14则在平台级AI使能的OS Turbo 3.0技术加持下，带来行业领先的续航和性能体验。
赵明提到，安卓、Windows以及IoT操作系统都是分裂的，但在荣耀的平台级AI使能下能够实现彼此打通，进而打造出比苹果封闭生态更好的体验。这也是荣耀敢于叫板苹果的原因之一——通过硬件创新、软件优化和软硬件协同，在AI时代构建繁荣、开放的全新生态。
面向未来，荣耀将继续致力于打造一个更开放的体系，凝聚全球创新力量，并在规模化、产业化基础上完善自身体系化核心能力，用高端产品参与全球竞争。我们有理由相信，在不久的将来，“世界荣耀”将更加闪耀。
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